馬團隊就任一週年，當初拚觀光，口號喊的震天價響，TVBS體檢觀光產業卻發現，兩岸大三通確實帶來超量陸客，一度讓移民署打算鬆綁總量，達到每天上限7200人，偏偏4月底接連發生陸客遊覽車不夠，放陸團鴿子的窘況，廣東團甚至成為工安漏洞的犧牲者，陸客市場失衡亂象，這才攤在陽光下，寶島觀光更應該思索的是，如何穩步發展永續經營。

2008年7月4日，大陸南方航空頭香機，降落桃園機場。兩岸破冰直航，風光熱鬧！

飛機確實載來陸客團，馬總統的競選支票看似兌現，這頭砸錢蓋飯店的，還在等客上門，另一邊從無到有趕工趕著升級的台中機場3樓，同樣吃了悶虧。TVBS記者游皓婷：「砸下4900萬，台中機場變出這麼一個國際性的出境大廳，不過，週末只有2個架次，來往大陸之間，禮拜一至禮拜五就像這樣，看不到外界所期待團進團出的熱鬧。」

理想跟現實有落差，就算民航局要求業者重新調度，但客源不穩又不平均，才是問題所在。活動主持人：「請大家跟著我們大聲說一聲，早上好！」

雖然3月有千人直銷陸客團，搭郵輪漂洋過海消費，迷上故宮珍寶翠玉白菜，狂買小白菜吊飾、模型，前4梯團員掏出台幣530萬，在台貢獻超過台幣5000萬，順利讓來台陸客數在3月第3週衝破2000人，陸客遊寶島增溫，脫序行為卻不斷複製。直銷陸客團成員：「現在中國人好有錢的，那些人也都很好生活的，我們是來這裡給你們增添生活的。」

灑錢形象失言引爭議，野柳岩壁更被陸客重重刻上「常州趙根大」，高雄英國領事蠟像，慘遭陸客斷指，就算大陸踩線團踩到宜蘭外澳，飽覽龜山島美景跟觀光局的淨攤成果。宜蘭民宿業者吳世聰：「以前來過的客人，現在再來『哇！海灘變乾淨了』，所以要有無敵的海景，也要把環境佈置好。」

無敵海景造就民宿商機，不過放眼全台，又有多少景點的軟硬體維護，可以堪稱國際級？單看大陸旅行社腰斬團費又賒帳，台灣業者已經啞巴吃黃蓮。旅行公會全聯會秘書長許高慶：「削價的結果品質就是爛，品質爛的結果就是糾紛多，欠到最後倒了，倒掉之後，變成求償無門。」

直銷陸客團不可能天天有，穩定的觀光客才是寶島最迫切需要，不想殺雞取卵把市場作爛，觀光局跟業者都必須在質量之間，作出抉擇。